যারা ওয়েবসাইট সম্পর্কে ধারণা রাখেন তারা সার্চ ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন (এসইও) শব্দটা শুনেছেন। আর যারা ওয়েবসাইটের মাধ্যমে ব্যবসা করছেন তারা জানেন ব্যবসার প্রসারের জন্যে এসইও কতটা গুরুত্বপূর্ণ। ২০২২ সালে গ্লোবাল এসইও ইন্ড্রাস্ট্রির ভ্যালু ছিল ৬২ বিলিয়ন ডলার। যেটা এ বছর এসে দাড়িয়েছে ৭৪ বিলিয়ন ডলারে।

এই ভ্যালু দেখে নিশ্চয়ই ধারণা করতে পারছেন এসইওর মার্কেট কতটা বড়। 

বিশেষ করে ইকমার্স ওয়েবসাইটগুলোর ব্যবসার জন্যে এসইওর কোন বিকল্প নেই। ওয়েবসাইটকে গুগলসহ অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনের সার্চ পেইজে বায়িং কিওয়ার্ড দিয়ে নিয়ে আসার কাজই হচ্ছে এসইও। 

যেহেতু সার্চ মার্কেটের ৭৫ শতাংশই গুগলের দখলে তাই এসইওতে সাধারণত চেষ্টা করা হয় গুগলের ফার্স্ট পেইজে থাকার জন্যে।

যার ওয়েবসাইট সার্চ রেজাল্টে যত প্রথমদিকে থাকে তার ওয়েবসাইটের বিশ্বাসযোগ্যতা তত বেশি বৃদ্ধি পায়। ফলে ভিজিটর বৃদ্ধি পাওয়ার সাথে সাথে বেচাকেনাও বৃদ্ধি পায়।

কিওয়ার্ড সিলেক্ট করা থেকে শুরু করে ওয়েবসাইটের এসইও রেজাল্ট এনালাইসিস পুরো কাজটাই করে থাকে একজন এসইও এনালিস্ট।

একজন এসইও এনালিস্টের প্রাথমিক কাজ কোন ওয়েবসাইট অডিট করা, ট্রাফিক এনালাইজ করে তাদের বিহেভিয়ার ভিত্তিতে ব্যবসার সেলস কৌশল নির্ধারণ করা। এছাড়াও কন্টেন্ট অপ্টিমাইজ করা, ব্যাকলিংক তৈরি ও সার্চ ইঞ্জিনের এলগরিদম সম্পর্কে আপডেট থাকার কাজও করে এসইও এনালিস্ট।

সম্পূর্ণ অর্গানিক হওয়ার কারণে বর্তমানে এসইও ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের কৌশলগুলোর মধ্যে সবচেয়ে বেশি জনপ্রিয় একটি মাধ্যম।

এসইও এনালিস্ট হিসেবে কারা কাজ করতে পারে

যদি  আপনার মার্কেটিং রিলেটেড কোন ডিগ্রী থাকে তাহলে এসইওতে আপনি কিছুটা সুবিধা পাবেন। কিন্তু এখানে যে জিনিসটার সবচেয়ে বেশি প্রয়োজন সেটা হলো প্র্যাকটিক্যাল অভিজ্ঞতা। ডিজিটাল মার্কেটিং ও এসইও বেস্ট প্র্যাকটিস সম্পর্কে ধারণা নিয়েই কোন প্রতিষ্ঠানে কাজ করে নিজের যোগ্যতা যাচাই করে নিতে হবে।

যাদের এনালিটিক্যাল থিংকিং ভাল, ডাটার ভিত্তিতে সিদ্ধাান্ত নিতে পারে তাদের জন্যে এসইও ইন্ড্রাস্ট্রিতে কাজ করা সহজ।

এখানে ডিগ্রী বা সার্টিফিকেটের চেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ আপনি কত বছর ধরে কাজ করছেন। ওয়েবসাইটের মাধ্যমে তাদের কি কি সেবা দিতে পেরেছেন সেই পোর্টফোলিও বেশি কাজে আসবে।

এসইও এনালিস্টের ভবিষ্যৎ

প্রতি সেকেন্ডে বিশ্বব্যাপী ৯৯ হাজার গুগল সার্চ করা হচ্ছে। যার অর্থ ৮.৫ বিলিয়ন বার প্রতিদিন গুগলে কোনো কিছু সার্চ করা হচ্ছে। লিংকডিনে অন্তত ৪২ লাখ একাউন্ট আছে যারা এসইও রিলেটেড জব টাইটেল ব্যবহার করছে।

গুগল তার এলগরিদমে পরিবর্তন আনার পর এখন আরো সহজে কাঙ্খিত ওয়েবসাইট খুঁজে পাওয়া যাচ্ছে। ফলে এখন এসইওর গুরুত্বও বেড়েছে। কারণ এই বিশাল সংখ্যাক ট্রাফিকের বিহেভিয়ার এনালাইসিস করে সার্চ রেজাল্ট থেকে বিক্রির কৌশল নির্ধারণ করবে একজন এসইও এনালিস্ট।

এসইও এনালিস্টের বেতন

আমেরিকাসহ উন্নত বিশ্বে এসইও এনালিস্টের ভাল চাহিদা রয়েছে। আমেরিকায় একজন এসইও এনালিস্টের বেতন ৭৪ হাজার ডলার। বাংলাদেশে এসইওর কাজের চাহিড়া বাড়ছে। 

আপনার অভিজ্ঞতার উপর ভিত্তি করে সিনিয়র এসইও ম্যানেজর, হেড অফ এসইও, এসইও স্পেশালিস্ট, হেড অব সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং এসব পদে কাজ করতে পারেন। কাজের  ভিত্তিতে বেতন কাঠামো ভিন্ন হতে পারে।

ইকমার্স প্রতিষ্ঠানগুলোর পাশাপাশি অসংখ্য অর্গানাইজেশনও বর্তমানে তাদের ওয়েবসাইটের ভিজিভিলিটি বৃদ্ধির জন্যে এসইওর দিকে মনোযোগী হয়েছে।

বাংলাদেশী এসইও শিখে কিছুদিন অভিজ্ঞতা অর্জন করলে প্রাথমিকভাবে কোন প্রতিষ্টানে ৩০ হাজার টাকা বেতনে এসইও এনালিস্ট হিসেবে কাজ করা সম্ভব।

এসইও এনালিস্ট হিসেবে কাজ করতে যেসব টুলস ও স্কিল দরকার

গুগল এনালিটিক্স, গুগল সার্চ কনসোল, স্যামরাশসহ এসইও অডিট করার আরো অনেক পেইড ও ফ্রি সফটওয়ার আছে। ব্যাকলিংক কিভাবে কাজ করে এসব ধারণা রাখতে হবে।

গুগল নানা সময়ে তার এলগরিদম পরিবর্তন করে। এলগরিদম অনুসারে কন্টেন্ট অপটিমাইজেশন করা, অন পেজ এসইও করার জন্যে বেসিক এইচটিএমএল ও সিএসস জানা থাকা জরুরী।

কোথায় কাজ পাওয়া যাবে

এসইও এনালিস্টের কাজ পাওয়ার জন্যে সবচেয়ে ভাল ওয়েবসাইট আপওয়ার্ক। এছাড়া ফাইভারেও বাংলাদেশ থেকে অসংখ্যা ফ্রিল্যান্সার এসইও এনালিস্ট হিসেবে কাজ করে। এর বাইরে ইনডিড, গ্লাসডোর এসব ওয়েবসাইটে রিমোট জবের আপডেট পাওয়া যাবে।

ইকমার্স সাইট, ডিজিটাল মার্কেটিং এজেন্সিসহ প্রযুক্তি প্রতিষ্ঠানগুলোতে এসইও এনালিস্টের চাহিদা রয়েছে।

কোথায় শিখব এসইও

এসইও শেখার জন্যে ইউটিউবে অসংখ্যা ফ্রি ভিডিও আছে। এসইও শেখার ক্ষেত্রে কোর্স করতে সাবধান থাকতে হবে।  কারণ এই ফিল্ডে প্রতিনিয়ত পরিবর্তন নিয়ে আসছে গুগল। তাই আপডেট কোর্স না থাকলে কোর্স পরবর্তী কি আপডেট আসছে, সে বিষয়েও ধারণা রাখতে হবে।

হাবস্পট একাডেমী, মজ একাডেমী, সেমরাশ একাডেমী, নেইল প্যাটেল এসব ওয়েবসাইটের ব্লগগুলো পড়লে এসইওর সাম্প্রতিক ট্রেন্ড ও পরিবর্তনগুলো সম্পর্কে জানা যাবে।

এ বিষয়ে বাংলাদেশে এসইও নিয়ে কাজ করা সফটওয়্যার কোম্পানি বাংলা পাজেল লিমিটেডের সিইও নাদিম মজিদ জানান, ‘ফ্রিতে এসইও শেখার জন্য হাবস্পট একাডেমীর এসইও কোর্স বেস্ট। সেখানকার এসইও কোর্স শেষ করে পরীক্ষা দিয়ে সার্টিফিকেশনও পাওয়া যায়।’