ডিজিটাল মার্কেটিং শব্দটি যত বেশি পরিচিত কিওয়ার্ড এনালাইসিস শব্দটা তত বেশি পরিচিত নয়। কিওয়ার্ড এনালাইসিস ছাড়া কোনো প্রতিষ্ঠানের ডিজিটাল মার্কেটিং করা সম্ভবই নয়। গুগলে প্রতিষ্ঠানের সার্চ ভিজিবিলিটি বাড়ানো থেকে শুরু করে টার্গেট অডিয়েন্সের কথা মাথায় রেখে ক্যাম্পেইন সাজানো এ ধরনের সব কাজেই কিওয়ার্ড এনালাইসিস করার প্রয়োজন হয়। এই কাজ করে থাকেন কিওয়ার্ড এনালাইসিস্ট।

সাধারণত এসইও এক্সপার্টরাই কিওয়ার্ড এনালিস্ট হিসেবে বিভিন্ন প্রতিষ্ঠানে কাজ করে থাকেন। তারা প্রতিষ্ঠানের প্রোডাক্ট ও অডিয়েন্সের উপর ভিত্তি করে সম্ভাব্য প্রতিযোগী প্রতিষ্ঠানের কিওয়ার্ড এনালাইসিস করে কিছু কিওয়ার্ড বাছাই করে থাকেন। পরবর্তীতে এসইওর মাধ্যমে সেই ওয়েবসাইটকে গুগল সার্চের প্রথম দিকে নিয়ে আসা হয়।

এছাড়াও যারা গুগলে সার্চ ক্যাম্পেইন পরিচালনা করেন তাদের জন্যেও কিওয়ার্ড এনালাইসিস অনেক গুরুত্বপূর্ণ। ২০২২ সালে গুগল সার্চ এড থেকে ১৬২ বিলিয়ন ডলার আয় করেছে। যেটি গুগলের মোট আয়ের ৫১ শতাংশ।

বর্তমানে ফেসবুকেও কাস্টম অডিয়েন্স ক্রিয়েট করে এড ক্যাম্পেইন রান করা যায়। সব ধরনের এড ক্যাম্পেইন রান করার ক্ষেত্রেই কিওয়ার্ড বাছাই সবচেয়ে বেশি গুরুত্বপূর্ণ। কারণ ভুল কিওয়ার্ড দিয়ে এড রান করলে কাঙ্খিত রিটার্ন অন ইনভেস্টমেন্ট পাওয়া যাবে না।

সঠিক কিওয়ার্ড বাছাইয়ের মাধ্যমে কোম্পানির সার্চ ভিজিবিলিটি ও সেলস বৃদ্ধির কাজ করে থাকে একজন কিওয়ার্ড এনালিস্ট।

 কিওয়ার্ড এনালিস্ট যে কাজগুলো করে থাকে

কোম্পানির চাহিদা অনুসারে কিওয়ার্ড লিস্ট তৈরি, কম্পিটিটর এনালাইসিস করা, কন্টেন্ট অপ্টিমাইজেশনের কাজ করে থাকে একজন কিওয়ার্ড এনালিস্ট।

কাস্টমারের বিহেভিয়ারের ভিত্তিতে নতুন কিওয়ার্ড জেনারেট করা ও পুরোনো কন্টেন্টে কিওয়ার্ড মডিফিকেশনের কাজ থাকলে সেগুলোও করতে হয়।

কিওয়ার্ড এনালিস্টকে কোম্পানির প্রোডাক্ট, অডিয়েন্সের বিহেভিয়ার ও কম্পিটিটরদের পলিসি সম্পর্কে রিসার্চ করতে হয়। এক্ষেত্রে এসইওর এক্সপার্টরাই সাধারণত ভাল কাজ করে থাকেন। এসইওর সম্পর্কে পূর্ণাঙ্গ ধারণা থাকতে হবে।

কিওয়ার্ড এনালাইসিসের ভবিষ্যৎ

প্রতিদিন নতুন নতুন কোম্পানি তৈরি হচ্ছে। বড় বড় প্রতিষ্ঠানগুলোও তাদের ওয়েবসাইটকে আরো আপডেট করছে। নিত্য নতুন কন্টেন্ট পাবলিশ করছে। গুগলের সার্চ পেইজে শুরুর দিকে থাকার জন্যে কোম্পানিগুলো আরো ভালো ভালো কন্টেন্ট প্রকাশ করছে।

সার্চ ক্যাম্পেইনের পরিমাণও বৃদ্ধি পাচ্ছে। এআইয়ের উন্নতির ফলে এখন আরো বেশি ইউজার ফ্রেন্ডলি কন্টেন্ট দেখাতে পারছে গুগল।

 এক্ষেত্রে কিওয়ার্ড এনালাইসিসের দক্ষতা ছাড়া কাজ এগোনো কঠিন হবে।

 কিওয়ার্ড এনালিস্টের বেতন

শুরুতেই বলেছি কিওয়ার্ড এনালিস্ট হিসেবে একজন এসইও এক্সপার্ট কাজ করে থাকেন। ইউএসএতে একজন এসইও এক্সপার্টের বাৎসরিক বেতন ৫৮ থেকে ৯৯ হাজার ডলার পর্যন্ত হতে পারে।

বাংলাদেশে ইকমার্স প্রতিষ্ঠানগুলোতে এসইও এক্সপার্টের চাহিদা রয়েছে। শুরুতে এখানে ২০-২৫ হাজার বেতনে কাজের সুযোগ আছে।

যেসব টুলের কাজ জানতে হয়

কিওয়ার্ড এনালিস্ট হিসেবে কাজ কতে গেলে কিওয়ার্ড রিসার্চের টুল সম্পর্কে ভাল ধারণা থাকতে হয়। গুগল কিওয়ার্ড প্লানার, সেমরাশ, এএইচরেফ, মজসহ আরো অনেক কিওয়ার্ড রিসার্চের টুল আছে যেগুলোর মাধ্যমে কিওয়ার্ডের সার্চ ভলিউম, কম্পিটিশন ও ট্রেন্ড সম্পর্কে ধারণা পাওয়া যায়।

এছাড়াও এসইওর বিভিন্ন টুলস যেমন স্ক্রিমিং ফ্রগ, ইউওস্ট এসইও এসব টুলের কাজ জানতে হয়।

কোথায় কাজ পাওয়া যাবে

ইনডিড, লিংকডিন ও গ্লাসডোরে কিওয়ার্ড এনালিস্টের রিমোট জব পাওয়া যায়। দেশের বাজারে কাজ করতে চাইলে এজেন্সির মাধ্যমে মাঝারি মানের প্রতিষ্ঠানগুলোকে সার্ভিস প্রদান করলে পরবর্তীতে বড় প্রতিষ্ঠানের সাথে কাজের সুযোগ তৈরি হবে।

 কিওয়ার্ড এনালিস্ট হতে গেলে

ডিজিটাল মার্কেটিং, এসইও এ বিষয়গুলো সম্পর্কে স্পষ্ট ধারণা রাখতে হবে। বিশেষ কোন ডিগ্রীর

প্রয়োজন না হলেও ব্যবসা সম্পর্কে ভাল ধারণা রাখলে কিওয়ার্ড এনালিস্ট হিসেবে কাজ সহজ হবে।

মজ, স্যামরাশ, কোর্সেরা ও এডেক্সসহ অনেক প্রতিষ্ঠানই এই সম্পর্কিত কোর্স বিক্রি করে থাকে।

কাজ শেখার সবচেয়ে সহজ উপায় হচ্ছে কোথাও ইন্টার্ন হিসেবে কাজ করা। এছাড়াও বিভিন্ন প্রতিষ্ঠানকে তাদের ব্যবসায় সহযোগিতা করার মাধ্যমে নিজের পোর্টফোলিও তৈরি করা।